Une stratégie réseaux sociaux pour promouvoir des Bachelors et Masters auprès des futurs étudiants
HOTEI a accompagné la HEIG-VD dans la mise en place d'une stratégie réseaux sociaux et de contenus vidéo afin de renforcer la visibilité de plusieurs formations, valoriser les filières techniques et susciter davantage d'intérêt auprès d'un public jeune.
- Social Media
- Vidéo
- Campagnes digitales
- Éducation
- Formation
- Suisse romande
Client
La HEIG-VD, haute école d'ingénierie et de gestion du canton de Vaud, souhaitait valoriser certaines formations techniques auprès d'un public jeune.
Objectif
Renforcer la visibilité des filières, générer plus de trafic vers le site web et susciter davantage d'intérêt auprès des futurs étudiants.
Stratégie
Produire des contenus vidéo rapides, pertinents et engageants, soutenus par une réflexion stratégique sur les formats, les messages et les canaux de diffusion.
Résultats générés par HOTEI
HOTEI a touché plus de 129'000 comptes, atteint un taux d'engagement de 40% et augmenté de 17% le nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux de la HEIG-VD grâce à 19 vidéos produites en 2 mois.
La problématique
Dans un contexte concurrentiel croissant entre hautes écoles, la HEIG-VD cherchait à renforcer la visibilité de ses formations Bachelor et Master, en particulier auprès d'un public jeune qui ne connaissait pas encore le potentiel de ses filières.
L'enjeu était clair : mieux faire connaître l'école, ses spécificités et ses débouchés afin de susciter plus d'intérêt et, à terme, recruter davantage d'étudiants — notamment dans des filières techniques comme la géomatique et le développement territorial.
Les enjeux stratégiques
Contenu vidéo
Créer un contenu vidéo pertinent, engageant et adapté aux habitudes de consommation de la cible étudiante.
Test and learn
Les réseaux sociaux étant un point de contact principal avec les futurs étudiants, il fallait tester les formats, analyser les réactions et optimiser les contenus.
Impact
Avant d'agir, il fallait comprendre les besoins, les freins, les attentes et les opportunités pour adresser la bonne stratégie.
Optimisation
L'agence marketing devait comprendre l'impact de chaque canal afin d'optimiser l'investissement de ressources et maximiser les résultats.
Notre approche
Nous avons appliqué un processus en 3 temps pour structurer la communication de la HEIG-VD et produire des contenus à fort impact.
Cadrage stratégique
Nous avons accompagné la HEIG-VD dans la clarification des objectifs de communication et la structuration d'une campagne cohérente. Ce cadrage a donné lieu à des recommandations concrètes pour structurer les messages et choisir les formats les plus adaptés à la cible.
Contenu rapide et pertinent
Sur le plan exécutif, nous avons produit et livré en un temps record une série de 19 vidéos en deux mois. Ces contenus, pensés pour les réseaux sociaux, mettaient en scène les étudiants, les intervenants et les projets porteurs de l'école.
Force créative
Dans le développement des idées vidéo, nous avons proposé des concepts créatifs pour valoriser des notions parfois complexes, en les rendant visuellement simples, accessibles et engageantes.
Les actions mises en place
- Clarification des objectifs de communication
- Recommandations stratégiques
- Structuration des messages
- Analyse des formats adaptés à la cible
- Réflexion sur le parcours utilisateur étudiant
- Création de concepts vidéo
- Production de 19 vidéos en 2 mois
- Mise en scène des étudiants
- Mise en avant des intervenants
- Valorisation des projets de l'école
- Adaptation des contenus aux réseaux sociaux
- Optimisation des contenus selon les performances
- Soutien à la promotion des Bachelors et Masters
Résultats
Au-delà des chiffres, cette collaboration a permis de repositionner la HEIG-VD comme une école innovante, proche de ses étudiants, capable de se raconter avec sincérité et énergie. Cette base solide pourra soutenir les futures campagnes de communication.
Une portée à la hauteur de la campagne
En quelques semaines, les vidéos ont été vues par plus de 129'000 personnes, dont 99% ne suivaient pas encore les comptes de la HEIG-VD.
Une audience engagée
La campagne a dépassé les attentes en termes de portée et d'engagement. Le taux d'engagement a atteint 40%, avec une augmentation notable du nombre de followers de 17% sur les réseaux sociaux de l'école.
Une communication différenciante
La campagne a permis de créer une identité forte pour soutenir les efforts de promotion de l'école. Ces contenus ont favorisé le bouche-à-oreille entre élèves et renforcé l'écosystème digital de la HEIG-VD.
Récapitulatif
Les indicateurs clés de la collaboration entre HOTEI et la HEIG-VD sur la stratégie réseaux sociaux et la production de contenu vidéo.
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